НА ЧТО ТУРЧАНКИ ТРАТЯТ СВОЙ БЬЮТИ-БЮДЖЕТ?
В Турции провели несколько исследований среди женщин в возрасте от 16 до 60 лет, чтобы выявить актуальные тренды в индустрии красоты. Оказалось, что треть их бюджета на уход за собой уходит на декоративную косметику.
🔹 Объем рынка: В 2024 году турецкий рынок красоты достиг 158 миллиардов лир (примерно 4,37 миллиарда долларов).
🔹 Антивозрастные средства: За последние три года спрос на такие продукты вырос в два раза, и ими стали активно пользоваться даже молодые женщины.
🔹 Проблемы с волосами: 8 из 10 женщин сталкиваются с разными проблемами с волосами, а главная из них — выпадение волос. Самый популярный способ ухода — регулярная стрижка.
🔹 Популярные категории: Самая большая доля рынка у ухода за кожей (24%), затем следуют уход за волосами, декоративная косметика, средства гигиены, парфюмерия и краски для волос.
🔹 Использование солнцезащитных средств: Только 1 из 10 человек в Турции регулярно пользуется солнцезащитным кремом, но сыворотки уже стали частью повседневного ухода. Особенно их предпочитают женщины 25-34 лет.
🔹 Топовые ингредиенты в уходе за кожей: витамин C, коллаген, гиалуроновая кислота, ретинол, AHA/BHA, ниацинамид, салициловая и гликолевая кислоты, арбутин, кофеин.
🔹 Как покупают? 40% продаж красоты приходится на онлайн-платформы, а 7 из 10 покупательниц перед покупкой сравнивают цены.
🔹 Поколение Z активно покупает солнцезащитные кремы, сыворотки, средства от акне и очищающие маски, приобретая 4 из 10 косметических товаров.